Seja por exigência da sociedade ou do próprio mercado de atuação, a preocupação das grandes companhias com a sustentabilidade ganha cada vez mais força. A consultoria Interbrand, especializada em gestão de marca, divulgou na quarta-feira, 12 de junho, o ranking das empresas líderes na implementação de práticas sustentáveis e na capacidade de comunicar tais esforços aos consumidores. A montadora de veículos japonesa Toyota lidera o levantamento intitulado Best Global Green Brands pelo terceiro ano consecutivo.
O estudo combina a percepção pública dos consumidores com a performance ambiental demonstrada a partir de informações e dados disponíveis para o mercado. A Toyota venceu mais uma vez por conta de seus esforços no desenvolvimento de carros menos poluentes. A companhia vendeu cerca de 3 milhões de unidades do modelo híbrido Prius em todo o mundo em 2012 e planeja lançar 20 novos modelos de veículos híbridos nos próximos três anos, além de um carro a hidrogênio até 2015.
Veja na imagem abaixo quais foram as 20 primeiras colocadas:
As marcas automotivas representam metade das listadas no top 10 deste ano (além da Toyota, Ford, Honda, Nissan e Volkswagen). De acordo com o estudo da Interbrand, coletivamente, a indústria automotiva vem apresentando inovações e compromisso com a fabricação de veículos cada vez mais sustentáveis, esforços que estão sendo reconhecidos pelos consumidores.
Marcas brasileiras não figuram no estudo, embora boa parte dessas companhias atuem no Brasil. “Apesar de apresentarem iniciativas sustentáveis inovadoras e ousadas, nenhuma brasileira está presente no ranking, uma vez que o relatório foi desenvolvido a partir das marcas presentes no estudo das 100 Melhores Marcas Globais, em que as brasileiras ainda não fazem parte”, explicou à Exame.com Daniella Giavina-Bianchi, diretora executiva da Interbrand Brasil.
* Veja quem são as 50 marcas que integram o ranking.
** Publicado originalmente no site EcoD.
